衡阳交通经济广播广告部

广播融媒体发展的 “可”与“不可”

衡阳交通经济广播广告部  |  2019-10-12  |  阅读:168
来源:《数据广播》


  经过大量的探索和实践,广播融媒体已从转型的迷茫期进入了快速发展的深耕期,各家广播融媒产品百花齐放,为互联网兴起后一度遭遇低谷的广播行业带来新生机。不过,广播人在转变广播生产运营模式的同时也要谨记身为媒体人的责任,广播的舆论传播力、引导力、影响力、公信力不容遗失,广播融媒体转型,有“可”亦有“不可”。


广播融媒体发展的 “可”与“不可”


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可塑造广播生产新流程

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通过互联网,单一传播介质的文字、图片、音频和视频,将会融合、集中在一种平台中,为受众提供全介质信息服务。在这一前提下,广播电台也大可尝试转变生产流程,以整合性的过程改变被不同部门和介质所割裂的局面,以开放、兼容、多元的理念重塑整个信息生产流程。要知道,媒体融合不是单纯的“你+我”“我+你”加法运算问题,而是断骨后的骨肌再生,塑造广播生产新流程,要将现有的资源要素全部打碎重新进行细化分工,实现前端采集共享、中端编辑加工、后端发布呈现,以平台化布局节目体系、制播体系、传播体系,真正实现各要素及部门间的互融互通。如中央人民广播电台早在2015年7月便上线了“中国广播云采编平台”,突破了传统的部门、频率条块分割的桎梏,构建统一的业务生产平台和灵活高效的业务运营流程,系统覆盖中国之声、央广网、地方记者中心、52家地方电台的采、编、播流程,实现了多内容整合,平台一键发布,以及对新闻线索的智能分析与追踪,使整个生产过程更加流畅和高效。


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可坚持走本地化发展之路

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“我们制作什么,受众便接受什么”的时代早已离广播远去,如今已转变为“受众本位”,“内容为王”已成为融媒体时代的普遍共识,对地方广播而言,若想发展长远,在中央和新兴媒体之间寻求突破,打造本地化亲民化的节目内容是个可取的方向。


广播融媒体发展的 “可”与“不可”

地方广播发展的几大要点在于明确的节目定位、高质量的节目内容与满足于受众需要,把握好这几点,才能使地方广播突破所限,全力发展。站在传播学的角度来看,一家媒体之所以能够生存并发挥最大的传播效果,地域性和接近性是影响其发展重要因素之一。受众受其生活环境因素影响,对本土政治、经济、文化拥有更大的兴趣,同时存在潜在热情参与的可能。本土文化的传播以本土听众为主要受众群,传播有关本土的内容会增强文化自信、文化自觉、形成强烈的文化认同感、情感认同感,从而增强受众粘性,提高地方广播的收听率。例如广东广播电视台南方生活自2015年起举办艺微粤语大赛,正因为切合广东地区的语言习惯,拉近与受众的心理距离,因此收获数十万受众同时在线收听的理想成绩。同时《粤韵晨曲》《粤韵飘馨》等节目广受听众喜爱,在收听率和市场占有率中始终独占鳌头。

融媒体语境下,走本地化发展之路的地方广播也应保持活力,与时俱进。在节目类型、形式、传播方式及手段等方面实行创新,并保持多样化形态。传播方式及手段单一则会局限信息传递的广泛性,同样造成受众面的局限。在“融媒体”的背景下,应与新兴媒体结合,使受众高程度参与到广播节目中来。


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不可因大环境压力盲目做融媒

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互联网发展兴起后,传统媒体中纸媒相对而言更早地出现了危机,报纸、杂志逐渐被更为迅捷、更为便利的网络资源取代,而广电媒体也不可避免地受到影响,据赛立信2017-2018年基础调查数据显示,2018年广播受众规模为6.83亿,较2017年下滑2.9%,但在四大传统媒体中是下滑幅度最小的,可见广播在互联网“高压”之下仍有能力逆势而行,广播人切勿急躁,切勿将“融媒体”作为唯一出路而急于求成。

广播要与时俱进向网络融媒体方向探索发展,首先要理解互联网的传播特性,互联网是一个融合性的载体,它不仅仅是一种表达方式,更多的是靠调动文字、图片、音频、视频等各种媒介形态,去改变整个媒介生态和传播逻辑。广播媒体要从整个背景来看现在的媒体融合,而不要从传统媒体本位的立场上来想象新媒体,被大环境带来的无形压力带着走。

互联网作为一个基础设施,它产生了很多基于平台的传播逻辑,目的都是为了占有用户的时间,影响用户的心智。比如,我想找某个信息,我会上百度;我想看大家在聊什么,我会刷微博和微信;我上下班在地铁上,也许会用这个时间刷短视频。广播融媒体发展应深遵循互联网背景及其底层逻辑,致力于音频入口的场景创新,锻造适合人工智能和5G时代音视频内容的新优势。


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不可失去主流媒体本色

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融媒体时代,广播在汇入潮流探索融媒体之路的同时,需得“不忘初心”,在内容取舍层面,广播应坚守传播正面、可靠、正能量新闻的主战“阵地”。纵观当下的网络音频公司产品,主要的生产者还是体制内广播音频工作者。如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等等,这类网络音频平台通常都会搬运优秀的电台节目,或是找有特点的电台主持人业余做一些音频产品。由此可见,广播电台在原创音频内容方面仍是“主力军”,做好权威的、原创的音频内容,是广播媒体作为传统主流媒体之一应有的情怀和使命。对于以新闻立台的广播电台而言,广播的舆论传播力、引导力、影响力、公信力更是至关重要。作为信息传输的重要媒介,广播中的新闻综合类广播一直保持着不可忽视的状态,从市场份额到听众群的粘性,新闻综合类广播一直位居行业前列。

在新媒体、新新媒体不断涌现的今天,在大众面对信息应接不暇,视觉信息接收超负荷的情况下,拥有伴随性和及时性特点的广播更应把握机遇,在众说纷纭的网络信息浪潮中把握好自身立场,坚持导向的正确性,坚持信源的可靠性,发挥广播应有功能和优势,为社会和用户创造价值。


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