衡阳交通经济广播广告部

地方广播如何利用新媒体实现“突围”

衡阳交通经济广播广告部  |  2019-06-25  |  阅读:808
新媒体的异军突起,唱衰传统媒体的声音就一直没有停息过。接下来我们就以金华交通942广播的成功转型为例,与大家一起探讨地方广播如何利用新媒体实现“突围”,进而打造出一个具有新媒体特质的新型广播。



地方广播如何利用新媒体实现“突围”

新媒体环境下地方广播电台的发展现状



新媒体环境下地方广播电台的发展现状是怎样的?他们主要呈现出如下几个特点:


1、频率方面,一般拥有新闻广播、交通广播、音乐广播(或私家车、或经济和对农广播)等四个频率或四套节目,其中以交通广播和新闻广播实力最强;


2、节目方面,以多年来形成的大板块、大时段的传统节目形式为主,内容主要集中在新闻资讯、路况播报、音乐娱乐、健康咨询、维权帮办等方面,形式老化、内容单调;


3、主持人方面,依旧以发音标不标准、音质动不动听作为评判标准,“不拼才华拼颜值”现象较为普遍,不大注重主持人内涵与修养,而集主持、策划、营销为一体的综合型高素质主持人相当缺乏;


4、听众构成方面,主要由以听半导体收音机为主的中老年群体和以听车载广播的驾驶员群体等两大群体构成,其中,前一群体在慢慢萎缩,后一群体在不断壮大,而通过网络收听广播的年轻听众群正在逐步形成;


5、广告经营方面,受新媒体冲击和经济下行压力以及新《广告法》制约等“三座大山”的影响,经营压力有增无减。




金华交通942利用新媒体实现突围



 新媒体特性都有哪些,金华交通942又是如何利用这些特性的呢?


1、节目“碎片化”。从2016年开始,金华交通942运用“碎片化”策略对原有节目进行了全新改造。


2、主播“团队化”。如何拉近听众与广播的距离,增强广播的贴近性,主持人的作用至关重要。金华交通942在主持人方面强化了“小马主播团队”的打造。


3、活动“常态化”。金华交通942提出了“周围办活动”的口号,力争实现活动“常态化”。


4、微信“互动化”。改版后,金华交通942在微信平台的吸粉上也做过各种实验,最成功的案件是与申通别克合作推出的“喊红包”活动。


5、直播“应急化”。为了利用、发挥广播的超越时空的特性,金华交通942在金华广播电视总台的指导下建立一套科学、实用、完整的《应急直播方案》,一旦有突发性事件发生,频率便迅速启动应急直播,以最快的速度抢占新闻首发权。


6、广告“订制化”。本着一切为客户着想的原则,金华交通942在广告营销上引进了“私人订制”的概念,根据客户提供的有关资料,频率广告创意小组对其广告方案进行全新策划、创作和录制,而不是客户提供什么就播什么。


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