衡阳交通经济广播广告部

广播媒体发展新景观:向智媒体时代演进

衡阳交通经济广播广告部  |  2019-03-06  |  阅读:675

                           广播媒体发展新景观:向智媒体时代演进

一、融合步入快车道,融媒生态呈现


2018年是媒体融合逐渐从流程再造走向战略统筹、从组织重构走向人才机制调整、从“相加”走向“相融”的一年。年初,国家新闻出版广电总局发布了旨在推进广电融合媒体建设的第三本白皮书——《广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书》,全国范围内,致力于融合传播的运营和业务创新举措接连展开。


(一)顶层设计力推融合转型


被称为“中央三台”的中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并为中央广播电视总台,是2018年我国媒体融合的一件大事。这不仅是打造现代新型主流媒体、构建现代传播体系的重大战略举措,更是党中央站在国家层面对媒体融合发展和战略转型的顶层设计,是媒体融合进入“深水区”的重要信号之一,在整合广电平台、内容、人才、品牌、用户资源,构建媒体融合传播体系等方面,为全国各级传媒的融合转型提供了参考方案。


广播媒体发展新景观:向智媒体时代演进


合并后的中央广播电视总台以“一体录制”“一体策划”“一体采访”“一体主持”“一体参演”“一体传播”的六个一体化为目标,陆续展现了统一部署、合作主持、融合直播等成果,在博鳌亚洲论坛、北京国际电影节、首届数字中国建设峰会等系列重大报道中,一体亮相、共享资源、协同报道、全平台分发,并推出了《中小学语文示范诵读库》《五月诗会》《中秋诗会》等精品内容。可以说,融合过程中,原三台之间已在有意识通过“碰撞交融”,力求达到产生“化学反应”的效果。


(二)省市级融媒网持续搭建


自2014年媒体融合上升为国家战略后,我国不少省、市、自治区的“中央厨房”“融媒体中心”等陆续建立起来。尽管2018年媒体融合已走向纵深,但省市级融媒网络搭建的脚步依旧没有停止:2018年1月13日,中国国际广播电台“泉州多媒体节目制作中心”正式揭牌;1月22日,浙江金华广播电视总台融媒体“中央厨房”正式启用;7月26日,广西广电融媒体云平台“广西广电云”正式上线;8月13日,国内首家广播街景融媒体演播室——“山东广播街景融媒体演播室”正式启用。省市级融媒传播的体系和功能均在不断完善中。


广播电视的合并改革也在继续。2018年1月5日,山东济宁广电传媒集团揭牌成立,标志着济宁广播电视台深化改革、全媒体融合发展的进一步推进;2018年3月8日,广东声屏传媒股份有限公司登陆新三板,这是全国地级市首家整合广播电视台全部经营业务并成功挂牌上市的企业,意味着广东中山市广播电视台运营模式的全面创新。


(三)县级融媒体中心建设在路上


在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记指出:“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。“国家层面首提县级融媒体中心建设,同时国家领导人对县级融媒体中心建设做出重要批示,这意味着我国自上而下的媒体融合行动将从上一阶段的“中央厨房”模式逐渐向基层下沉。2018年9月,中宣部对在全国范围推进县级融媒体中心建设作出部署,要求2020 年底基本实现在全国的全覆盖,2018年先行启动600个县级融媒体中心建设。

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由此,全国各地的县级融媒体中心建设大幕全面拉开。目前,全国至少有14个省、市、自治区开始建设融媒体中心,分别是北京、重庆、河北、浙江、云南、河南、福建、江西、安徽、山东、山西、湖南、江苏、内蒙古。此外,新疆生产建设兵团也开始了建设。县级融媒体中心建设被认为是打通媒体融合“最后一公里”的关键举措,也将是未来一段时间媒体融合的重点方向与目标。


人工智能入局广播圈,语音技术革命开启


从2016年人工智能(AI) 程序阿尔法狗(AlphaGo)横空出世,人工智能的发展势头一直不减。2018年,人工智能无论在创投领域还是在产业发展、商业落地方面都可谓更上一层楼。2018年10月31日,在中共中央政治局就人工智能发展现状和趋势举行的第九次集体学习中,习近平总书记强调,人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量,加快发展新一代人工智能是我们赢得全球科技竞争主动权的重要战略抓手,是推动我国科技跨越发展、产业优化升级、生产力整体跃升的重要战略资源。在此背景下,各家媒体纷纷搭载人工智能的快车, 谋求自身创新发展。智能语音技术是人工智能应用最成熟的技术之一,因此广播媒体与人工智能的“碰撞”也就更为普遍。


(一)智能技术赋能广电产业


2018年音频领域智能化发展的最大亮点仍集中于硬件,即智能音箱的持续爆发。市场规模的成倍增长、用户认知度的提升、产业链的渐趋成熟都印证了这点。但整体而言,语音交互技术的应用仍处于相对弱势,广播媒体有意在这方面发力,目前国内最大的语音技术提供商——在语音研究上实力雄厚的科大讯飞股份有限公司成为深受广播媒体机构青睐的合作伙伴。2018年2月7日,由国家新闻出版广电总局科技司批复成立,广播科学研究院、科大讯飞股份有限公司、安徽新闻出版广电局、国家广播影视科技创新实验基地联合组建的“广播电视与语音技术融合创新实验室”揭牌,致力于推进我国广播电视技术、有线网络技术、语音技术、视频技术领域的深入合作,开展新产品的创新研发,为行业提供领先的战略性新技术、新产品、新服务,全面打造AI+ 智慧广电行业标准。


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2018年4月17日,黑龙江广播电视台与科大讯飞签署战略合作协议,双方将在智能语音交互平台、智慧媒体、AI+智能主持人、特色内容和应用、大数据应用、智能广告、智能家居等领域深入合作。随后,科大讯飞又相继与广东广电网络、山东广电网络等达成战略合作,共同打造智慧广电。以人工智能技术为广电产业赋能,在2018年逐渐从纸面走向现实。


(二)智能元素加持广电传播


除产业层面的推动,2018年人工智能技术也在传播层面为广播媒体带来了许多新气象。


首先是车联网。2018年2月,国内首家交通行业专业电视频道——中国国际广播电台中国交通频道、湖北武汉市交通管理局联合发布以汽车后视镜为载体、作为汽车互联网入口和接口的“车载智能应急广播”平台,以交通大数据分析和研判为基础,以智能应急为先导,为机动车驾驶人点对点提供最权威、最及时的交通信息和交通服务,同时为智慧出行提供了一种新型解决方案。


其次是虚拟主播。由微软公司研发的微软“小冰”早在2017年8月便开始入驻湖南广播电视台893汽车音乐广播。截至2018年9月,“小冰”主持了21 档电视节目、33档广播节目,覆盖中国包括9 大卫视在内的40 家广播电视台,不仅保证了持续稳定高质量的内容输出,同时也以独特的风格和视角为广播内容传播注入了新活力,成为“年度最佳全能主播新星”。不仅“小冰”,还有形式各异的“虚拟主播”成为很多电台的吸睛利器,如海南广播电视台音乐广播“椰子FM”家族的二次元虚拟主播“萌音小妹”。2018年11 月,北京搜狗科技发展有限公司与新华社合作开发全球首个“AI 合成主播”,进一步促动了新闻领域AI 真人形象与音视频的结合。


广播音频轻量化,内容花样出新


移动互联网的深入发展和智能手机使用率的提升,使得移动阅读行为日益普遍,据艾瑞咨询公司发布的《2018年中国移动阅读行业研究报告》,2017年中国移动阅读领域用户规模达3.4 亿,同比增长13.2%,当前俨然已进入了“移动社会”。


以移动阅读为主导的信息获取方式在内容层面引发了两种趋势:其一,内容的泛资讯化,除传统的新闻资讯外,一些科普性、知识性内容也被归为资讯范畴,成为用户获取对象;其二,内容的轻量化,是否适宜移动场景碎片化阅读、能否在短时间高效传递,成为内容生产须考虑的重要法则。因此,2018年,广播媒体开始有意识地适应这种趋势,迎合受众阅读习惯,推出更加轻量化、适合新媒体传播的“短平快”内容。


(一)短音频适需传播受青睐


自2016年上海东方广播中心推出短音频战略,广播业内在短音频领域的探索便一直有增无减。2018年4月,河北广播电视台音乐广播在微信微商城主推两款亲子教育类音频产品——《金话筒妈妈亲子故事》和《消灭小学生家长焦虑50招》,探索短音频的商品化之路;5月,河北台文艺广播在早高峰时段推出个性化新闻纪实微广播剧《宁哥的烦恼生活》,将社会热点新闻编写成剧本,尝试将广播短音频产品嵌入使用场景。短音频这一能够在时空关系上与用户高度契合的传播形态正引发越来越多广播生产者的兴趣。


(二)场景化适配传播引关注


从场景切入寻找与用户的连接点,是不少主流媒体在打造新媒体产品时所使用的方法,广播媒体也不例外。


早间场景一直是广播媒体关注的重点,也成为广播轻量化内容创新的入口之一。2018年4月23日,天津广播电视台广播新闻中心推出新版《天津早晨》节目,由天津广播电视台滨海广播和经济广播并机直播。除创新内容编排、播报语态外,节目还与天津市各主要媒体共享资源,同时借助“天津广播”“天津早晨”等新媒体平台开展互动,打造融媒体问政平台。2018年6 月1日,由中央广播电视总台央广网与中国交通广播联合策划的全新音频新闻栏目《嗨,七点出发!》同样深耕早间场景,栏目在“央广新闻”微信公众号、“央广新闻”客户端推出,在内容布局、呈现方式、播报语态上注重匹配用户移动阅读习惯,迎合年轻人喜好,也是一款轻量化的早听类音频产品。


广播媒体发展新景观:向智媒体时代演进


四、技术驱动新升级,价值经济凸显


2018年,技术对广播业务创新的驱动力凸显,除人工智能技术外,不少其他技术的升级也在激发着音频价值。


(一)技术创新带动应用创新


2018年1月,由国家新闻出版广电总局广播科学研究院研发,具有全部自主知识产权的CDR 数字音频广播(Convergent Digital Radio)系统经国际电联(ITU)无线电通信局批准正式成为ITU 国际标准,表明我国自主创新的科技成果获得国际社会认可,提升了我国广电技术在世界范围的影响力。


大数据、云计算等技术也有了新的应用领域。2018年3月,由湖南广播电视台广播传媒中心与电子科技大学签约共建的国内首家广播受众大数据联合实验室—“智慧广播技术研究”联合实验室揭牌成立,致力于围绕广播受众大数据研究及应用、广播新媒体技术创新等领域开展“高校+ 媒体”协同创新,在推动大数据在广播媒体的落地应用方面迈进了一步。


(二)眼球经济转向价值经济


近年来,移动音频市场新事物频现。2018年,内容价值继续迎来回归,知识付费逐渐向更为广泛的内容付费延伸,有声书崛起,一些配音类、伴读类的音频产品在新媒体市场上取得了优异成绩,这倒逼广播媒体主动摸索起音频IP 化之路。


早前,广播音乐活动IP 便已相对成熟,2018年,一直没有形成影响力的音频内容IP也有“破土”之势。2018年6月5日,湖南广播电视台广播传媒中心正式启动“芒果音频IP 养成计划”,未来一年,将投入100万元种子基金扶持音频产品创新创作团队,各频率还将配套相应资金。其中,将重点扶持针对车厢场景、适合移动互联网传播的创新音频产品,鼓励创作15分钟以内的音频节目,并可实现持续更新。随着移动视听市场上音频应用的不断丰富,用户的音频消费也走向升级,原来靠注意力驱动的眼球经济逐渐让位于以重度垂直内容为引擎的价值经济,音频IP化似成广播媒体发展的大势所趋。


五、联盟、联合谋共赢,内外联通密集


广播的跨区域、跨界合作早已不是新鲜事,在媒体深度融合的背景下,除了构建物理融合网络外,广播电台通过成立联盟,开展战略合作向外借力、整合资源、优势共享,“集中力量办大事”渐成趋势,2018年广播领域的内外联通十分密集。


(一)跨区域广播联盟发力


不同区域的广播媒体组成“联盟”,共享媒体资源,合力推出精品节目或完成重大报道活动。例如,全国交通广播大联盟、京津冀交通广播联盟。2018年,这类联盟或联合行动更多:1月12日,“全球华语音乐广播联盟”正式成立,全国20多家省级音乐广播成为该联盟第一批成员;春节期间,河北、湖南、云南、海南等30多个广播频率加入“‘百度地图’路况播报联盟平安春运联动”活动,携手为听众播报各地路况;5月19日,上海广播电视台东方广播中心与西藏人民广播电台签约,联合制作广播剧《钟扬》;5月26日,“2018对话长江荆楚行——长江流域省级新闻广播大型融媒体新闻行动”启动,来自长江流域19个省、市、自治区的新闻广播媒体以及5家中央媒体记者联合采访。这些联盟或联合行动对广播电台间集中优势资源、降低成本、寻求合力,做出了新的有益探索。


(二)多方位战略合作求创新


长期的战略合作也是2018年广播媒体发展的亮点。其中,既有广播电台与电台之间的合作,也有电台与互联网公司、信息技术公司的合作;既有广播电台与其他行业的跨界合作,还有国内广播电台与国外广播电台的跨国合作,可谓精彩纷呈。


六、结语


总体来讲,“新媒体时代”向“智媒体时代”演进的趋势愈加明显,这是2018 年传媒业的一个突出特点。在这种趋势中,传统端出精品、新媒体端出新品,台网一体融合前进仍将成为很长一段时期广播媒体发展的常态。但与此同时,广播媒体与新技术、与人、与场景的勾连将更为紧密,尤其是对人工智能技术应用的有效探索,将成为广播媒体在融合发展下半场中能否实现跨越的关键。


 作者:田 园(中央广播电视总台央广总编室)

          宫承波(中国传媒大学新闻学院)

(全文详见《中国广播》2019年第2期)

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