衡阳交通经济广播广告部

广播广告与新媒体如何共存

衡阳交通经济广播广告部  |  2018-12-05  |  阅读:8

根据赛立信提供的数据显示, 在2010年-2014年的5年的时间内,手机的收听人数从18.1%上升到46.9%,增长了1.6倍;车载收听人数从19.8%上升到38.6%,增长了近1倍;而传统收音机的收听人数从56.3%减少到32.8%,下降了约41%。不难看出以互联网为首的新媒体,逐渐冲击着传统媒体的地位。

互联网广告逐渐抢占市场份额,传统广告运营不得不面临转型。

从目前的情况来看,传统广告的受众群体依旧呈现老龄化趋势,医药专题在新《广告法》颁布后受到严管,品牌广告增长速度比较缓慢。在互联网未普及之前,人们获取信息的渠道往往比较单一, 地点也比较固定,那个时期的人们愿意拿出完整的时间收听节目,由于当时的信息传播途径有限,信息传播速度也较慢,通过重复播放音频广告,强化听众记忆能够得到想要的传播效果。然而当互联网开启人类社会移动社交和传播新时代的时候,传统模式的广告影响力逐渐下降,尤其是当车载网络的到来之后,趋势愈发严峻。以传统电波为载体进行线性传播,传播时间短,再加上听众往往是在被动的情况下接受广告信息,当听者还没有记清楚的时候,广告已经播完,很难记住。信息传播方式的多样性及碎片化时代现状,往往使听众很快被其它的形式信息所吸引,没有多次的重复收听,一定程度上使影响了传播效果。而移动媒体的便捷,使得听众可以不必再等在收音机前收听。在如此多重因素的影响下,不难发现传统广播的营销形式不得不从线上逐渐向线下转移。

广播广告与新媒体如何共存

融合微信平台的优势,通过节目互动,增强线上和线下活动的相互配合。

过去对广播收听渠道相对比较狭窄,互联网时代的信息传播迅速,可以通过客户端随时随地进行收听,而节目的互动往往还要依靠微信互动平台的支持。《2014年微信影响力发布》数据显示,平均每天打开微信10次以上的用户达55.2%、好友超过100人的用户达到40%,微信的用户黏性比较高、圈层次效应广,是广告营销的良好平台。虽然目前有很多科技公司在大量推广APP的使用,但是在多数电台中对微信公众号的使用还是比较广泛的。添加微信公众号只需要简单的扫描二维码就可以关注所需要的内容,这对具有线下经营实体的客户和商家而言更加具有诱惑力,维护微信公众号相对于维护传统APP可以减少一定成本。

最典型的例子就是青岛私家车第一广播。在2014年9月到2015年9月期间 ,它的粉丝增长数量已经超过了5万。广播频率通过与第三方公司的合作,建立了属于自己的微信互动平台系统,新增粉丝量,会员管理,投票调查都可以通过后台进行统一管理。通过数据的收集来了解受众和商家需要。南京人民广播经济电台开设了一档《天天拍卖会》的节目,周一到周五合作商家进行商品宣传,周六合作商家进行拍卖,这种将线上线下配合的活动,无疑发挥媒体牵手的属性,使听众趋于变成客户。

互联网时代获取信息渠道的广泛性使人们逐渐依赖社交圈,带有感情色彩的信息传递大幅上升,通过微信朋友圈转载量来评价“产品”的好坏。听众可以通过互联网平台随时随地的报路况,以此加强了媒体和听众的联系,增进了情感交流,加大听众与媒体的联系。微博和微信融入到广播媒体中会产生“粉丝效应”,也就是我们常常听说“拉粉”“推粉”。主持人通过上引导,线下互动的形式,收集大量的粉丝。新媒体维护人员将粉丝进行分类,会更好的了解受众需求,从而有方向的寻找广告合作方。

然而微信客户不应该只停留在单一层面,真正的媒体融合应该是电台借互联网普及的大趋势,在创意、传播、接收、二次发酵、线下服务的基础上等实现自主媒体宣传价值的引导作用,实现社会效益和经济效益的共赢。

加强监管,互联网时代下的媒体广告市场有序健康发展

国家工商总局广告司司长张国华就传统媒体和互联网媒体的广告监管现状发表讲话中多次强调广告司的职责是监管和指导。其职责是加强互联网监管力度促进广告带动经济发展进程。

自2015年9月份对《广告法》重新修订以后,原本备受媒体广告青睐的食品、医疗、药品等行业受到一定冲击,其原因在于政府加大了对虚假广告的打击力度,规范了广告用语。而广播媒体和新媒体的相互融合加大了线上和线下相互合作,当采用传统打断模式的硬广不能满足人们需要的时候,为配合线下活动从而再次植入式广告开始逐步兴起。植入式广告自身具有一定的优势,它可以隐藏于节目当中,并且与和节目融为一体,广告信息经过精心编辑,用非广告的表现方式体现出来。线下活动的兴起和互联网抢占传统广告的份额,是市场的选择。为更好的对互联网广告监管,各地区工商局目前正积极设计、开发互联网广告监测中心,计划明年投入使用,对虚假广告进行严厉处罚。

广播广告和新媒体融合已经成为不容忽视的现象。我们常说的媒介融合是指将不同的媒体形态“融合”在一起,从而产生了某种“质变”,形成了一种新的媒介形态。广泛的 “媒介融合”应该是包含一切媒介及其有关要素的组合、汇聚,还包括媒介功能、传播手段等等。广播媒体是被低估了的伴随媒介,大量的碎片化时间被有效的利用,使得人们重新认识广播的价值和功能。广播和新媒体相结合不仅仅是收听广播软件的兴起,更应该是将广播自身特点融合新媒体当中,线上广告和线下合作共同发展,服务大众的同时产生一定的经济效益。


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