衡阳交通经济广播广告部

自媒体环境下广播可以有多潮?

衡阳交通经济广播广告部  |  2018-11-15  |  阅读:42

前言


随着“互联网+”的不断深入,各行各业都在逐渐引入现代信息技术,构建新的发展模式,以期在市场竞争中不断提升核心竞争优势。对于媒体而言,公众获取信息的渠道越来越多,手段越来越多样化,和媒体之间的互动距离越来越近,人人都可以发现新闻,并成为信息的传播者。

 


对于广播新闻而言,如何打破现有的发展僵局,增加与受众的互动频率,提升公众对广播新闻的关注度,是当前摆在广播新闻从业人员面前需要慎重研究和考虑的问题。自媒体环境下加强广播新闻对策研究,意义深远而重大。

 

一、自媒体基本内涵概述

 

什么是自媒体?广义地说,自媒体就是善于表达的独立人或独立人的自愿集群;狭义地说,他们有表达的欲望,并自愿付诸行动,且能常态化。自媒体是指私人化、平民化、自主化的传播者,以现代化信息技术作为传播载体和手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

 

自媒体环境下广播可以有多潮?


自媒体终端平台很多,涉及论坛、微博(客)、微信、百度贴吧、社交平台等。自媒体的出现吸引了公众的眼球,让社会中每一位公民都可以成为信息的发现者、传播者。自媒体环境下人人都可以将自己所看到的、听到的或者找到的信息通过一定的渠道进行发布,从而实现更大范围的传播和信息共享。同时,自媒体传播信息的自由度比较大,信息的来源范围比较散,且没有把关的机制,所以信息的真实性很难分辨,这也给自媒体的发展带来了一定的阻碍。

 

二、自媒体环境下广播新闻发展困境和问题分析


自媒体相对于包括广播在内的传统媒体而言,具有传播速度快、成本低、互动性强等优势,而广播等传统媒体固有的传播方式在一定程度上限制了媒体发展。对传统广播新闻而言,在信息传播效率、传播范围和影响力等方面都和新媒体不能抗衡。

 


近年来随着传播技术的发展,公众获取信息的渠道越来越多样化,公众可以随时随地用一部手机获得新闻信息,并且还可以根据自己的爱好和习惯设定相应的发布或获取方式,实现有效互动。这就给广播新闻传播带来了很大的挑战。自媒体环境下,广播新闻发展遇到的困境或问题主要体现在以下几个方面:

 

(一)广播新闻自身定位相对比较局限,传播面不广

 

整体上分析,广播新闻局限于“听”,仅仅通过声音来进行传播,难以给大众留下深刻的印象;广播新闻本身篇幅相对较短,对事件难以进行持续深度追踪报道;每日播出的时间和次数都有固定的要求,公众想要听到自己所需要的信息,必须等待收听。



而在自媒体繁荣的大背景下,公众不但会随时收到新媒体平台推送的最新信息,还可以定制所在区域或者感兴趣的某一类型的信息,随时掌握新闻动态,这种即时性、碎片化信息消费的方式,在一定程度上对广播新闻发展提出了严峻的挑战,影响了广播新闻的持续发展。

 

(二)广播新闻和公众互动性不足

 

当前,公众不再是单一的信息接受者,公众既可以随时了解和查阅到自己所需要的信息,利用微博、微信、QQ、论坛等社交软件发表自己的看法,还可以和平台上的其他群体或者个人进行实时沟通交流,新媒体平台可以同样向公众进行反馈,这种互动行为是传统广播新闻所不能实现的。

 


随着自媒体不断向前发展,越来越多的年轻群体更加倾向于选择智能终端平台进行信息获取和交流,甚至很多老年群体也逐渐将目光转向自媒体,用户的不断流失造成广播新闻的影响力越来越小,覆盖面越来越窄。



三、自媒体环境下如何发展广播新闻


在自媒体环境下,对于广播新闻而言,要保持其原有的市场地位,并获得更好的发展,就需要紧跟形势变化,充分加强和新媒体的融合,打造属于自身的独特优势,提高公众的持续关注度和吸引力。

 

自媒体环境下广播可以有多潮?

(一)在内容打造方面形成独特优势,树立品牌

 

广播新闻要不断发展,避免出现同质化现象,就要选择好自己的发展方向,合理准确地进行定位,要将精力和目光聚焦在公众关注的话题和日常生活相关的方面,更好地提高影响力。在新闻选题方面要精心策划,深入思考,定期进行调研和市场分析,了解公众的需求,并关注身边的大小事件,善于挖掘吸引听众的题材,从而提高新闻选题的针对性和吸引力。

 

在报道形式上,要善于开展连续报道、深度报道、追踪报道。一组好的连续报道、深度报道、追踪报道,犹如好的评书连播,特别能吸引听众不间断的收听欲望。广播新闻要将此作为重头戏,精心策划、精心打造,时刻吸引听众。

 


要严格把控信息内容的真实性及舆论导向,强化广播新闻的公信力。关注民生大众,既要接地气,又要立意高,对于政策性强的新闻要进行评论和深度解读,征求公众的意见建议,定期进行反馈和发布,让公众切实地了解到与自身密切相关的内容;从身边事出发,从国家政策角度出发,以独特的视角进行报道,更好地满足公众的期待,提升广播新闻的权威性。

 

(二)在发展路径上要深度融合

 

媒体融合大背景下,广播新闻也要调整模式,加强和电视、网络的融合,升级传播技术。广播新闻要利用大数据等传播技术优势,整合资源,在原来由“点到面”的传播模式基础上,构建“点到点”的新型精准传播样态,进一步优化和创新播报形式,提高节目输出质量,拓宽输出通道,从而更好地满足公众对广播新闻的多样化需求。

 


一是要加强电台内部其他栏目之间的互相融合。广播新闻要打破现有的播出格局,将内部资源进行整合,对不同频率、不同栏目定位以及播出时限等进行整合优化。一个新闻事件可以通过不同的视角和侧重点,打造不同时长、不同篇幅、不同视角的报道,在相关栏目之间进行连续滚动播出,既能体现差异性,又可体现持续性,从而更好地实现资源最大化共享和全面利用。

 

加强对广播新闻从业人员的培训。一般来说,从事传统媒体行业的人知识结构相对比较老化,对新媒体知识掌握得不精,而从事新媒体的人又普遍缺少传统的媒体专业知识,所以传统媒体和新媒体要融合,就必须加大对专业人才的培养,在强化广播专业知识的同时要加强新媒体教育,强调合作分工,提升媒体人对媒体融合创新的认识和应用,从而提高报道质量和深度。

 


二是加强和电视媒体的融合,要充分利用广播电视台整合后的资源优势,以新闻素材为基本构思,在广播新闻栏目里进行再度创造,进行资源共享,更好地实现两者的交融互动,实现更广范围内的传播。

 

三是加强和网络平台间的融合。自媒体的出现给广播新闻带来了很大的挑战,同时也带来了新的机遇。广播新闻要建立自己的新媒体平台,通过微博、微信等平台,浏览公众关注的热点,及时了解公众的需求,实时与公众互动,在众多的信息库中筛选有价值的新闻线索,进行碎片化整理、跟进追踪,打造更多的有吸引力的报道。

 


此外,还可以与移动终端等平台融合,借助新媒体思维,精心选取广播新闻播报素材,在热点话题、专题播报和快速播报等方面大胆探索,勇于创新,深度挖掘不同年龄段、不同层次听众的需求,在广播内容和传播形式等方面不断优化,满足不同群体对节目的多样化期待,提高新闻报道整体覆盖面。

 

总之,自媒体时代的到来,给传统媒体带来了挑战,也带来了机遇,对于广播新闻而言,要不断提升新闻质量,拓宽发展空间,就要在播报内容、受众定位、整合资源等方面和新媒体不断融合,寻求共同发展之路。融合的过程或许还有很多需要磨合的环节,但立足两者的个性与共性,求同存异,就可以让两者多元化共同发展,不断激活新的商业价值。


  作者:才杰(辽宁省朝阳广播电视台)

(原文详见《中国广播》杂志2018年第10期)


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