衡阳交通经济广播广告部

选择衡阳广播广告的理由

衡阳交通经济广播广告部  |  2018-11-08  |  阅读:44

这个时代,到处充斥着视觉营销,打开手机看世界信息,出门随处可见各种广告。视觉营销,是众多品牌商家花费大量时间和金钱,几十年来一直在做的传统品牌建设。可我们似乎很少会去思考消费者听到什么?


声音,是五感营销中的其中之一,也是品牌的另一种标志。很多品牌忽视了这一点,其实,广播媒体也具有蓬勃的生命力!


你看,广播媒体的蓬勃生命力


据公安部发布的数据显示,截至2018年9月底,全国机动车保有量达3.22亿辆,其中汽车2.35亿辆,私家车的保有量达1.84亿辆,占到汽车总量的78.49%,并保持持续快速增长。机动车乘车场景已经成为一个非常大的生活场景,而广播无疑成为乘车场景的一个主要的媒介接触场景。


 选择衡阳广播广告的理由

广播作为大众媒体覆盖广,到达率高,具有规模化受众人群的媒体平台。根据赛立信在全国的基础调查数据显示,中国广播听众规模约6.85亿人,截止2017年底,经常收听广播的车载用户达3.78亿,忠实用户超过3.0亿,数量堪比美国总人口数。


在融媒时代,广播的“伴随性”、“碎片化”、“服务性”等特点进一步凸显,广播媒体特性与新媒体运作方式的有效结合实现了广播的规模精准与互动兼得。广播媒体的汽车广告不再单一,已逐步走向360度全方位立体宣传。



此次,安井总投入9家电台,包括面向全国14亿人口,月有效听众规模超7亿,唯一实现中国领土无缝隙覆盖的最权威的中央广播——中国之声。可以说是通过国家广播媒体和省级广播媒体,让安井之声响彻中国!



声音DNA


电台广播逐渐从传统的硬广广告,走向硬广+互动+多元宣传结合的为广告主服务的路线,探寻“定制”方案,为广告主提供更多的展示方式,在向广告主交满意的答卷的同时也为听众提供更多的新栏目新声音,争取新福利,增加粉丝粘度,逐渐形成良性循环,深得客户好评。


通过全国多个省电台优秀主播的声音,与产品特性相结合,定制《安井美食说》单元,来制造撩拨人心的愉悦刺激效果,用声音与用户建立连接,用声音让用户怦然心动,用声音让用户产生味觉感应。



声音营销生态圈


安井不仅很好地利用多家电台声音做了一轮感官营销,还运用了官微、微信、直播、KOL等新媒体,电台商城、APP等网络平台、选秀等流量活动,塑造出安井声音的营销生态圈。


广播媒体能承载、能提供的服务更加多元化。


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作者:衡阳交通经济广播广告部

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